スマートTVの利用が進む中、スマートTV向けOSの戦いが熱くなっている。8月にTiVoがTiVo OSをVestel社にライセンスしたことを発表したのに続き、SamsungもODM（Original Development Manufacturers）のAtmaca、HKC、それにTempoと契約し、Akai、RCA、Bauhn、Vispera等のブランドからTizenを採用したスマートTVがオーストラリア、イタリア、スペイン等で発売する。LGは一足早く、2021年にWebOSのライセンスを開始しており、RCA、Konka等ブランドからWebOS搭載のスマートTVが販売されている。
GoogleのAndroid TVが世界的には最も多くの会社がライセンスしているコネクテッドTV（CTV）向けOSである。しかし、アメリカではRokuがもっとも利用されているCTVで、AmazonのFire TVが2位である。
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