23歳以下の世代（Generation Z）はスポーツを見なくなっており、スポーツリーグ、それにスポーツ放送に取り、大きな問題になり始めている。Morning Consultが行った調査（http://bit.ly/3rlS91E）では自分はスポーツファンだと答えた人は全体では63%であったのに対して、Gen Zだけでは53%と10%ポイント低かった。また、スポーツファンだと答えたGen Zでもスポーツ試合のライブ視聴はスポーツファンとして重要であると答えた人は25%と低い。スポーツファン全体では44%が重要と答えている。
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