TVネットワークによる番組のキャッチアップ配信が成功出来ず、Huluが有料化をしたのはOTTビデオでの広告収入が少なかったためである。OTTビデオは放送とは違い、広告モデルは成り立たないとの意見もあったが、最近になり、OTTビデオ広告が急速に増えている。広告プラットホームのFreewheel（Comcast子会社）の「Video Monetization Report Q3 2018」（http://bit.ly/2BL4Wlr）によると、2018年Q3のOTTビデオ視聴は前年同期比で18%増えたのに対して、広告視聴は26%増えている。
OTTビデオ広告の内で急成長をしているのはライブで前年のQ3では全体の23%であったのが、56%増え、33%を占めている。ショートビデオ（5分未満）に対する広告は20%減り、全体における構成率は20%から11%に減っている。ライブ配信への広告が大きくと増えた1つの理由はSling TV 、DirecTV Now、Hulu with Live TV等のOTT多チャンネルサービス（Virtual MVPD）の成長であり、vMVPDでの広告は前年同期から147%の成長をしている。
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