OTTビデオの開始時点では広告収入でのビジネスは成り立たなかった。OTTにはアドレッサブル機能があるとは言っても、OTTビデオの利用者数は少なく、その殆どはTVも見ているので、OTTビデオで広告をする必要性はなかった。しかし、状況は大きくと変わっている。前記のようにOTTビデオの視聴は大きくと増え、リーチは人口の56%に達している。さらに需要なことは、テレビ放送を受信していないブロードバンドだけの人口が11.3%になっている事である。これらの人にはTV広告ではリーチすることが出来ない。
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