Disney、NBCUniversal、WarnerMedia等の大手コンテンツ事業がOTTサービスを始めたことで、利用されているOTTサービスの数は大きく増えている。Ampere Researchによるとアメリカの世帯は平均で4つのSVODに加入している。J.D. Powerの調査でも同様な結果が出ており、4つ以上のサービス利用者は2020年4月の39%から12月には50%に増えた。7つ以上のOTTサービスを利用している人は8%であったのが、13%へと増えている。SVODサービスに使う費用も月$38から$47に増えている。加入しているSVODサービスが増えれば視聴する回数も増えることになる。Leichtman Research Groupによると毎日、OTTビデオを見ている成人は2019年では50%であったのが、2020年では59%になっている。
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