テレビ放送の18歳以上のリーチは2017年では93%であったのが、2020年では80%に落ちている。特に減少が大きいのは18歳～34歳の層で、リーチは86%から62%へと減った。テレビ広告が失った層にリーチする為に、大画面であり、コンテンツもテレビ放送と同等であるCTVへの広告が増えている。eMarketerの統計であ2021年のテレビ放送広告の規模は$659億、CTV広告は134億で、5対1の割合になっている。2021年では4対1の割合になると同社は予想している。
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