Appleは3年6ヶ月ぶりにApple TVの新製品を発表した。タッチ・コントロール、音声検索、ユニバーサルな検索、tvOSによるアプリ等の新しい機能を持っているが、最先端とは言えない。タッチ・コントロールは2014年にRoviに買収されたFan TVが最初に採用した。音声検索はすでにComcastのX1、AmazonのFire TVで使われている。複数のサービスから番組を検索する機能はTiVo、それにGoogle Fiber TVに搭載されている。STBでアプリ（ウィジェット）を走らせる機能は数年前からFiOS TV等、それにGoogle TVにもあったが、ポピュラーにはなっていない。Fire TV、それにNvidiaのAndroid TVベースのSHIELD等はゲームを走らせる事が出来る。
Apple TVはこれらの機能をまとめて搭載したことでは先進的である。しかし、OTTサービス向けのインターネットSTB（iSTB）としては高価である。Apple TVは32 GBバージョンが$149、64 GBバージョンが$199である。メモリー容量は少ないが、$100のRoku 3、Fire TVより1.5~2倍の値段で、Roku Streaming Stick（$47）、Fire TV Stick（$40）、 Chromecast（$35）の3~5倍の値段である。
この記事へのアクセスにはThe Compassの購読が必要です。購読者の方はログインしてください。The Compassの詳細、購読方法に関してはこちらのページをご覧下さい。