視聴調査会社のComscoreの「2025 State of Programmatic」によると、広告主はコネクテッドTV広告の予算を増やすと答えている。広告予算にCTV広告が占める割合は28%で、2023年の14%から倍になっている。CTV広告が増える中、ウェブ/モバイル、それにソーシャルメディア広告のシェアは減少している。
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