PBSがイギリスの番組を放送している以外では、アメリカのTVネットワークが海外のコンテンツを放送することは稀であった。ヒスパニック向け地上波ネットワークのTelemundoとUnivisionがあり、多チャンネルにはアフロ・アメリカン向けのBlack Entertainment Television等もあるが、主要ネットワークのコンテンツはアメリカで制作された番組で構成されている。Netflix等に海外のコンテンツもあるが、大きな話題になることは無かった。
メディア・サプライチェーン
コンテンツの需要を海外からの調達だけに頼ることは出来ない。ビデオ制作の需要は放送/OTTサービス向けのコンテンツだけでなく、プロモーション等向けのプロ品質のビデオの本数も増えており、さらに広告のアドレッサブル化によりそのバリエーションも増えている。また、制作の効率に加え、素早い対応も必要になっている。配信媒体、デバイスの多様化により、多くの配信フォーマットへの対応が必要である。制作してドラマ等からソーシャルメディア向けのクリップを作る必要がある。同じコンテンツでも配信媒体により、広告あり、広告無があり、広告ありでもAVODと広告付きSVODでは挿入回数が違う。ストリーミングサービスは海外でも提供されており、字幕以外にも、各国の文化、規制等への対応の編集等のローカリゼーションがあり、それもアメリカでの公開のほぼ同時のリリースが求められる。
TV視聴以外のスマートTV利用
Hub Entertainment Researchが2,526人を対象に5月に行った調査によるとスマートTVの保有率は74%で、2020年の61%から20%以上の増加があった。スマートTVでストリーミング視聴をしている人は62%であり、スマートTV保有者の84%はスマートTVでストリーミング視聴をしている。2020年ではスマートTVをストリーミングに使っている人は47%で、スマートTV保有者におけるストリーミングでの利用率は77%であった。
ストリーミングが2024年に放送を抜く
eMarketerの調査によると2020年での大人の1日の平均テレビ放送（放送波と多チャンネル）時間は3時間33分であった。ストリーミングは2時間24分で、1時間以上の差があった。2022年では放送視聴視聴は3:07に減り、ストリーミングは2:41に増え、差は30分以下になる。ストリーミング
成長しているCTVローカル広告
BIA Advisory Servicesによりと、ローカル広告でも既存の媒体からデジタルへのシフトは進んでおり、デジタルがローカル広告に占める割合は2020年の41.7%から2022年には47.5%に増える。デジタル広告の中でも成長が最も多いのはOTTビデオで2020年から2022年では年