vMVPDは多チャンネルサービスの将来として期待された。自社で回線（あるい衛星）を持つ必要がなく、専用のSTBも不要で、サービスを提供するコストは安くなる。スマートTVが普及することで、利用者は増えるはずであった。しかし、トップ4サービス（YouTube TV、Hulu with Live TV、Sling TV、Fubo TV）の2024年Q1の合計加入者は1578万人で、Q4から50万人の減少があった。これはNFLのシーズンが終わったためで、Q3には加入者は増えるであろうが、激しいチャーンは問題である。
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